来自 体育新闻 2019-09-07 21:11 的文章

资本加码布局 体育产业 “小”而“散”格局有望

  近日,国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》,部署推动体育强国建设,充分发挥体育在建设社会主义现代化强国新征程中的重要作用。面对上万亿市场规模的体育

  《纲要》提出很多具体目标:到2020年,建立与全面建成小康社会相适应的体育发展新机制。到2035年,经常参加体育锻炼人数达到45%以上,人均体育场地面积达到2.5平方米。到2050年,全面建成社会主义现代化体育强国,人民身体素养和健康水平、体育综合实力和国际影响力居于世界前列。

  此外,《纲要》针对体育强国建设提出了完善全民健身公共服务体系、推进全民健身智慧化发展等五个方面战略任务。

资本加码布局体育产业“小”而“散”格局有望改变

  体育产业拥有广阔前景。国家体育总局副局长李建明表示,经过科学测算,预计到2035年我国的体育产业总量占GDP的比重将达到4%左右。而2017年我国体育产业增加值7811亿元,在2014年到2017年,我国体育产业增加值年均增速达到24.6%,处在快速发展和上升期。

  不过就目前阶段,从A股市场来观察,我国体育产业目前出于“小”而“散”的状态。A股市场中,主营体育用品的公司只有三家,分别是中体产业、信隆实业和探路者。此外,也包括部分涉足体育产业的上市公司,如青岛双星、西藏旅游等。在其他资本市场中,运动服饰类企业占据多数,如安踏体育、361度等。

  总体来说,体育产业上市公司规模较小,业绩表现差强人意。其中,近因连续两年亏损而发布了可能被暂停上市的风险提示公告。

  莱茵体育官网显示,这家公司涉足产业包括体育金融、体育空间、体育赛事、体育教育、体育传媒等,主要实体业务包括体育小镇、城市体育综合体、全民健身中心三大资产。但从2016年开始,业绩连续三年下滑,今年上半年,各项经营指标均出现大幅下滑,营收仅为0.54亿元,同比下降87.71%,净利润亏损0.44亿元。

  易观数据显示,我国经常性参加体育锻炼的人口比例,从2016年的33.3%涨到了2017年的41.3%,预计到2018年还会有显著增长。

  在这一大背景下,各类运动类APP近年来层出不穷,风头正劲。当下热门的运动APP包括:悦动圈、咕咚、Keep、悦跑圈等,这些APP积累了庞大的用户流量,顺利完成多轮融资计划。

  业内人士分析,运动APP相对于传统的健身房等运动机构,最主要的特点是能帮助用户利用零碎时间,满足多样化和轻量化的健身需求,帮助用户省时间。尤其在移动互联网时代,运动App成为用户备受追捧的“运动伴侣”。

  相关数据也显示,运动类APP的用户粘性在逐步增强。根据艾瑞移动用户行为监测产品mUserTracker数据,2018年5月,健身运动行业APP月使用次数增至22.27亿次,较前一年6月增长218%;人均月使用次数由2017年7月的13.3次/人月增至32.6次/人月,实现翻倍式增长。

  尽管运动类APP风头正劲,但如何变现成为各家都没有突破的一个难题。各家对于变现的探索,基本集中在线上卖产品、线下开店、举行赛事,三种模式并无新意。

  在市场激烈竞争中,如何实现线上线下互动,实现多元化布局更考验着各家APP的精细化运营能力。

  近期发布的《纲要》指出,加快发展体育产业,培育经济发展新动能。明确提出,打造现代产业体系。完善体育全产业链条,促进体育与相关行业融合发展,推动区域体育产业协同发展。加快推动互联网、大数据、人工智能与体育实体经济深度融合,创新生产方式、服务方式和商业模式,促进体育制造业转型升级、体育服务业提质增效。

  激发市场主体活力,这在业内人士看来找到了发展体育产业的“金钥匙”。《纲要》提出,支持体育用品研发设计、生产制造和示范应用,引导企业加大自主研发和科技成果转化力度,开发科技含量高、拥有自主知识产权的产品,支持可穿戴运动设备和智能运动装备的研发与制造,显著提升体育用品供给能力。打造一批具有国际竞争力的知名体育企业和具有国际影响力的自主体育品牌,支持优势企业、优势品牌和优势项目“走出去”。

  在体育品牌走出去方面,已积累较多经验。8月中旬,亚玛芬体育正式申请从芬兰赫尔辛基证券交易所摘牌。这家声名显赫的国际体育巨头已开始私有化进程,正加速与母公司的融合。今年上半年,安踏牵头的财团以46亿欧元完成了对芬兰亚玛芬体育的收购,这是这家福建泉州的运动装备企业成功实现的又一跨国并购。

  应对风险挑战,国际化拓展给这家企业带来底气。近年来,安踏还将斐乐、斯潘迪、迪桑特等国际品牌收入帐下。安踏体育副总裁李玲表示,随着品牌版图扩展,协同孵化能力逐渐成为企业核心优势。通过协同后端供应链、物流,这在极大地提高效率的同时,也有助于孵化出新品牌。“今年平台搭建比较顺利,有望在年底孵化出一个全年流水超10亿元的品牌。”李玲说。

  未来,体育消费也将成为巨大的蓝海市场。《纲要》提出,广泛开展群众性体育活动,增强体育消费粘性,丰富节假日体育赛事供给,激发大众体育消费需求。拓展体育健身、体育观赛、体育培训、体育旅游等消费新空间,促进健身休闲、竞赛表演产业发展。创新体育消费支付产品,推动体育消费便利化。支持各地创新体育消费引导机制。

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